銀賞|石田三成 テレビCM

石田三成 テレビCM
「GO」を出した人
滋賀県
突破した人
株式会社 電通関西支社、株式会社 電通クリエーティブX
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作品説明

滋賀県は都道府県魅力度ランキングで43位。琵琶湖のイメージしか持たれておらず、新たな魅力を開発する必要がありました。そこで、ゆかりのある戦国武将『石田三成』を”特産品”としてアピールするという新しい試みを実施。
しかし、石田三成と滋賀県との関連性の認知度はほぼゼロという状況。そこで「滋賀県と言えば石田三成、石田三成と言えば滋賀県」というイメージを作るために、石田三成の実績や人となりを、昔ながらのローカルCMのフォーマットで紹介するTVCMを制作しました。

Web動画の総再生回数は200万回を突破。20以上のTV番組で紹介され、滋賀県と石田三成の関連性の認知が40倍を突破しました。

突破エピソード

予算も知名度もない中、世の中へ届けるという障壁を突破しました。

拡散のための予算がなく、話題のきっかけになる接点がない状況で、とにかく草の根活動的な拡散活動を行いました。
戦国武将がらみのイベントで映像を流してもらう、Twitterなどでも武将のアカウントに積極的に絡んでいく、リリース文章なども自分たちで書くなど、予算がない部分を手作業でカバーしました。