ノミネート|山善ラジオCM 給料篇

山善ラジオCM 給料篇
「GO」を出した人
株式会社 山善
突破した人
株式会社 電通関西支社、株式会社 ヒッツコーポレーション
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作品説明

山善が提供する生産財は、低価格な割には質がとてもよいことが特徴です。その強みを訴求するためのラジオCMです。

突破エピソード

"低価格な割には質がとてもよい"ことを訴求するために考えたクリエイティブが、クライアントの担当の方や社内で反対が起きそうなアイデアだったというのが一番の壁でした。

最初は笑顔だった担当の方がだんだん不安そうになっていくのが目に見えてわかりました。そこで、「木を見て森を見ずみたいなことは避けましょう。番組視聴している人はそもそもラジオCMに興味がない。しかもその中でも20秒なんてあっという間に終わってしまう。何よりも目立つことをしないと誰の心にも残りません!」と熱く説得し、最後はOKしてくれました。
何とかオンエアしてほしいという願いを聞き入れてくれた担当の方の勇気も決め手かと思います。