ノミネート|BIG□割

BIG□割
「GO」を出した人
株式会社 バーガーキング・ジャパン
突破した人
Dentsu Y&R Tokyo、株式会社 電通テック、株式会社パズル、株式会社ネコメシ
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作品説明

「BIG□割」は、「ビッグ◯◯◯」と明記されたレシート、または「ビッグ◯◯◯」と名のつく実物をバーガーキングのお店に持参すると、「BIG KING」を「あのバーガーチェーンのBIGなバーガー」と同じ価格で食べることができる施策。

突破コメント

バーガーキング・ジャパンとしては、広告やオウンドメディアで「あのバーガーチェーンのBIGなバーガー」の名前を出せないため、何度も法務確認をしながら、「あれ」を匂わせるギリギリラインのクリエイティブを編み出す必要がありました。また、相手を卑下するような比較広告にしないために、クライアントと共にアイデアを出せたこともよかったのかなと思っています。